隨著消費者住房條件改善，消費能力增加，冰箱的功能已不僅局限于存儲食物，更成為彰顯個人品味和價值觀的象征。這對冰箱產(chǎn)品的外觀、性能以及使用體驗提出了更高的要求。對企業(yè)來說，為順應(yīng)這種趨勢，只有深入洞察市場，緊跟消費者腳步才能決勝市場。
以2014年為例，在行業(yè)領(lǐng)軍品牌的推動下，國內(nèi)冰箱市場呈現(xiàn)出以“大容量、多門、風(fēng)冷、健康、節(jié)能、智能化”為驅(qū)動的高端轉(zhuǎn)型升級浪潮，各品牌都在不斷尋找消費痛點，以謀求最大限度的滿足市場和消費者需求，從而獲得自己新的增長空間。
時間進(jìn)入2015年，這種趨勢非但沒有減弱，還呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。就以剛過去的十一銷售季來看，以更新?lián)Q代為目的的消費者，普遍選擇了多門、對開門冰箱作為更換對象，面對動輒一兩萬元的“奢侈”價格，是什么讓消費欣然解囊的呢?究其深層原因，產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，契合日常使用習(xí)慣的靈活設(shè)計和極致保鮮性能等疊加的綜合實力才是讓消費者買單的觸動點。
“品道家宴”定義高端格調(diào)
回顧在今年市場上取得優(yōu)異成績的冰箱，我們將時間撥回到2015年一月，三星推出的“品道家宴”冰箱，在市場上引起了強(qiáng)烈的反響。
三星“品道家宴”系列冰箱
結(jié)構(gòu)方面，“品道家宴”冰箱采取創(chuàng)新的“品”式設(shè)計，這種設(shè)計下，冰箱內(nèi)食材取放更方便，視野更開闊，并最大限度擴(kuò)展冰箱內(nèi)部容積，“品道家宴”容量最高可達(dá)611升。保鮮能力方面，“品道家宴”冰箱采用“3-2-1”制冷體系，既“3循環(huán)制冷系統(tǒng)、2個獨立變頻壓縮機(jī)、1塊金屬勻冷卻板”，能避免串味、快速制冷、精確控溫，還能節(jié)能降耗。位于冰箱右下角的寬帶變溫室更支持溫度設(shè)置為-1℃時的“精控保鮮”模式，且將溫差控制在±0.5℃之內(nèi)，即使松茸、鮮牛排等珍品食材在此模式下也能保持原汁原味。
在消費者最看重的食品安全領(lǐng)域，“品道家宴”冰箱應(yīng)用“超凈3離子群”專利技術(shù)，通過釋放抑菌離子，有效清除空氣中浮游的以及附著在冰箱內(nèi)壁的上的細(xì)菌，除菌率高達(dá)99.8%。
可以說，三星“品道家宴”冰箱的上市，在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾，不僅是重新定義了高端冰箱，更是悄然改變了消費理念，讓奢侈不再局限于技術(shù)。
著眼使用體驗三星走上輕奢之路
三星“品道家宴”冰箱的成功，與三星持續(xù)的市場洞察密不可分。早在2014年，三星就創(chuàng)造性地推出了“蝶門·美食窗”冰箱，讓每個家庭成員都能擁有獨立冰箱空間的疊門設(shè)計讓人眼前一亮，其創(chuàng)意核心正是為用戶帶來不一樣的使用體驗。三星敏銳的洞察能力，一直通過其產(chǎn)品得以體現(xiàn)。
隨市場消費升級以及85后、90后消費群體的興起，基于對單身白領(lǐng)、8090小夫妻、年輕潮人群體的洞察，三星近期推出擁有精美外觀、超大容量、極致保鮮技術(shù)的“輕奢”型冰箱——“悅享空間”系列。
三星“悅享空間”系列Kayra冰箱
“悅享空間”系列作為兩門冰箱，卻能提供比部分三門冰箱更大的空間，容量高達(dá)477升，而且外形寬大圓潤，更有利于與各種家居風(fēng)格的匹配。冰箱中間位置冷藏門的寬幅吧臺設(shè)計，只需輕松一按即可開啟超大吧臺，幫助用戶隨心存取酒水和飲料。三星還賦予了Kayra“專屬定制”功能——冷凍室可以臨時關(guān)閉或轉(zhuǎn)換成冷藏室;冰箱門上的4個獨特護(hù)欄可隨心調(diào)節(jié)。此功能為年輕群體做飯少，蔬菜、水果、飲料存儲量大的需求量身定制。Kayra系列功能將重新定義80、90一代年輕群體的品質(zhì)生活態(tài)度。
三星今年推出的兩款冰箱產(chǎn)品可以說為消費者打造了一條從奢華到靈動的“享受級”產(chǎn)品線，不論是成熟商務(wù)人士還是年輕潮人，都能享受由三星冰箱帶來的極致新鮮與品質(zhì)生活。
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